論品牌的重要性

論品牌的重要性

     放眼當今世界，不難發(fā)現(xiàn)為什么現(xiàn)在的品牌比過去100年的任何時候都重要。品牌是心理學和科學的結合，是相對于商標而言的承諾標志。產品是有生命周期的。品牌的壽命比產品長。品牌傳達的是統(tǒng)一的質量、信譽和經驗。品牌是有價值的。許多公司把品牌的價值放在資產負債表上。為什么這么說呢？嗯，你不必看得太遠。當印度塔塔汽車公司從福特手中買下捷豹和路虎攬勝時，他們買的是什么？工廠？原材料？員工？沒有高盛和摩根士丹利幫助福特以，這些品牌的價值超過了其他所有原料的總和。同樣，當卡夫以195億美元收購吉百利時，他們買的是什么？巧克力？工廠？配方？糖果制造商？不，他們買的是品牌。而當總部位于加拿大的國際豪華五星級酒店管理公司四季酒店公司，以38億美元的價格將自己賣給比爾-蓋茨和沙特阿拉伯的阿爾-瓦利德-本-塔拉勒王子時，他們買了什么？地點？餐廳？員工？海邊的房產？不，他們買的是品牌。這樣的例子不勝枚舉，比如英博收購百威啤酒，以增加他們的品牌，包括斯特拉、貝克斯和拉巴特。中國的吉利汽車收購了瑞典汽車品牌沃爾沃?；蛘哂《鹊腗ahindra收購韓國第三大汽車公司Ssangyong。品牌是根本。品牌是基礎。品牌是必不可少的。

     打造品牌可以為公司和企業(yè)建立不可思議的價值。如果你還不相信，讓我再舉一個例子。美元是一個世界品牌。在本質上，它只是一張紙。但品牌使它變得有價值。所有營銷和品牌建設的工具都被用來創(chuàng)造它的價值。在正面你會發(fā)現(xiàn)品牌的主人：美聯(lián)儲。有美國任總統(tǒng)喬治-華盛頓的感言。有一個簡單的用戶指南。"這張紙幣是公共和私人債務的法定貨幣"如果你還不相信的話，主人還加上了重要的情感信息："我們相信上帝"。"我們相信上帝"美元是一個世界品牌。它在全球范圍內賦予了統(tǒng)一的價值。但正如我所說，它其實只是一張紙。品牌使它變得有價值。我前面提到，的品牌比過去更重要。這有幾個原因。首先，世界已經上網了，在印度、中國、巴西、俄羅斯、南非、尼日利亞、印度尼西亞等地有很多新的市場和越來越多的中產階級。這些消費者購買品牌。他們買的是品牌。當今比較好的品牌都是基于一個強大的理念。比較好的品牌在廣告方面有著非凡的創(chuàng)造力，幫助他們突破人們冷漠的墻，創(chuàng)造品牌熱度和產品欲望。例如近克萊斯勒的轉身以及它對營銷和廣告的依賴?；蛘呖纯蠢罹S斯的重塑。一個例子是我自己的廣告公司的這個活動，它幫助美國偉大的標志性品牌之一JimBeam重新煥發(fā)了活力。其次。

     當我們在我的紐約市廣告公司StrawberryFrog創(chuàng)建新品牌時，我們可以選擇的品牌名稱較少。制藥行業(yè)為新藥申請了太陽底下所有的**。這使得現(xiàn)有的品牌，以其強大的，**的名稱和信譽更有價值。這也意味著創(chuàng)造一個新的充滿活力的品牌是一個挑戰(zhàn)，需要一個復雜的戰(zhàn)略。它不是一個產品和一個名字，而是更多的東西。復雜的戰(zhàn)略是一種文化運動戰(zhàn)略。我認為，現(xiàn)在建立品牌需要文化運動戰(zhàn)略，而不是簡單的品牌建設戰(zhàn)略。文化運動戰(zhàn)略可以加速你的品牌崛起，占據主導地位。一旦你有了文化運動，你就可以在碎片化的媒體環(huán)境中做任何事情，比較大限度地發(fā)揮社交媒體和技術的力量。世界已經發(fā)生了變化。我們現(xiàn)在生活在起義和運動的時代。我在新書《起義》中寫過如何在這個新時代建立品牌?，F(xiàn)在建立品牌的成本已經降低了很多，聰明的品牌可以利用新的工具，在全球范圍內火箭般地上升，速度非?？臁?